Texten im Internet

Online-Tipp

Texten für Google & Co.

Neben dem Leser hat der Internet-Autor jedoch noch eine zweite „Zielgruppe“. Die Suchmaschine, zuallererst Google. Denn die sucht Schlüsselbegriffe und entscheidet je nach Erscheinen dieser Begriffe welche Bedeutung (oder Relevanz) Ihr Auftritt für die möglichen Leser hat – und damit auch über Ihre Platzierung.

Deshalb fängt Texten für das Internet eigentlich bereits im Quelltext an. Haben Sie einen Title- und einen Description-Tag für Ihre Website angelegt? Denn die erscheinen bei Google in der Trefferliste. Ganz besonders wichtig bei Landeseiten. Der Title muss in ca. 85 Zeichen zeigen, was kommt. Am besten wie eine zusammenfassende Aussage oder getextet wie eine Headline. In Klartext und nicht nur als zufällige Aneinanderreihung von Stichwörtern, denn er wird eben nicht nur von Suchmaschinen gelesen, sondern auch vom Nutzer. Der Description-Tag beschreibt in ca. 180-250 Zeichen, was den Leser auf einer Seite erwartet. Vergessen Sie dieses Element, liest Google selbst Wörter einer Seite ein. Dann geht´s um Ihre Schlüsselwörter im Text. Erscheinen Sie am Textanfang, in den Seitenüberschriften, in weiteren Headlines? Aber Vorsicht: Zuviel ist hier negativ. Keyword Stuffing heißt das bei Google. Denn die Suchmachine wertet allzu offensives Setzen der Schlüsselbegriffe als Versuch, sich ein gutes Ranking zu erschleichen – und Manipulation wird abgestraft. Eine Daumenregel: 4-6 % des Textes sollten Schlüsselwörter sein. Wer in Keywords denken muss bricht natürlich noch eine Regel guten Schreibens, die da heißt: Meiden Sie Wiederholungen. Im Internet ist das anders. Gerade weil Sie Ihre Keywords platzieren müssen, wiederholen Sie sie. Für die Textakademie heißt das beispielsweise: Wir schreiben im Web konsequent Texterseminar wo wir im gedruckten Text abwechseln würden: „Textwerkstatt, Texterkurs, Textworkshop, usw. Und wir setzen per Doppelpunkt-Technik Schlüsselwörter an den Beginn der Headline: Texterseminar: So werden Sie Profitexter.

Was noch wichtig ist …
Ob „Schnäppchenpreise – Jetzt zugreifen“ oder Hinweisschilder „zur Kasse“: Viele Textinformationen begleiten den Einkauf im Internet. Durch diesen verbalen Orientierungsapparat nehmen Sie Ihren Besucher wie ein guter Verkäufer an die Hand und führen ihn zur Bestellung. Wichtig: Verlassen Sie sich nicht alleine auf bunte Führungs-Symbole. Es gibt nur wenige, die sofort verständlich sind. Besser als ein unbekanntes Symbol ist in jedem Fall eine verständliche Beschriftung. Eilige Besucher brauchen eine Möglichkeit, das Wesentliche der Information schnell zu erfassen. Diese Aufgabe lösen Headlines, klare Führungstexte, die immer sichtbare Navigation und eine schnelle Suchfunktion. Für Besucher, die etwas mehr Zeit mitbringen oder deren Interesse für einen Artikel plötzlich geweckt wird, muss es gezielt in die Tiefe gehen. Hier helfen Texte in mehrere Ebenen und eine clevere Verlinkung. Wichtig: Eine sogenannte Brotkrümelnavigation (breadcrumbs navigation) hilft, aus der Tiefe wieder zurückzukommen oder in andere Produktwelten einzusteigen. Breadcrumbs zeigen den Pfad zum aktuellen Element an und erleichtern die Orientierung auf verzweigten Seiten.

Über den Autor
Stefan Gottschling ist Direktmarketer, Texter aus Leidenschaft und ein erfahrener Bestseller- Autor. Der studierte Pädagoge, Germanist und Direktmarketing-Fachwirt (BAW) hat über 20 Jahre Erfahrung im Direktmarketing. Er war Texter und Kreativchef in einem großen Fachverlag, Geschäftsführer einer Print- und Multimedia-Agentur (Deutscher PR-Preis) und gilt als Spezialist für verkaufsstarke Texte und Konzepte im deutschsprachigen Raum. Heute sind seine beruflichen Schwerpunkte die Geschäftsleitung der Textakademie GmbH und die Leitung des SGV Verlags.

Veranstaltungs-Hinweis Kompaktkurse Texten in Internet und E-Mails (Dauer 3,5 Stunden)

Datum	Thema	in	Uhrzeit
02.03.2010	Texten in Internet und E-Mails	Düsseldorf	17:00 - 20:30
04.03.2010	Texten in Internet und E-Mails	München	14:00 - 17:30
09.06.2010	Texten in Internet und E-Mails	Hannover	18:00 - 21:30
22.06.2010	Texten in Internet und E-Mails	Stuttgart	17:00 - 20:30

Anmeldung und mehr Informationen unter http://www.textakademie.de/ oder per Telefon: 0821 / 41 90 360. Übrigens: Hier finden Sie auch die Texterseminare von und mit Stefan Gottschling.